Display Adverstising

Verschillende targetingmethodes

Display banners kom je overal op internet tegen, inclusief op mobiele telefoons en smart tv’s die met het internet zijn verbonden. De plaatsing van een advertentie wordt uiteindelijk bepaald door de targeting en algoritmes van Google Ads of Programmatic Buying. Over het algemeen zijn de volgende targetingmethodes het meest gebruikelijk:

• Voorgedefinieerde doelgroepen: Hieronder vallen affiniteitsdoelgroepen, in-marketsegmenten en custom intent-doelgroepen. Deze targetingmethodes stellen je in staat om advertenties te tonen aan mensen die al interesse hebben getoond in gerelateerde onderwerpen of producten.
   
• Contextuele Targeting: Met deze methode selecteer je waardevolle zoekwoorden en relevante websites waarop je advertenties worden weergegeven. Dit zorgt ervoor dat jouw advertenties worden getoond aan gebruikers die op zoek zijn naar specifieke informatie of content.
   
• Doelgroepkenmerken: Hierbij kun je targeten op basis van demografische gegevens zoals leeftijd, geslacht en locatie. Dit helpt om jouw advertenties te richten op een specifieke groep mensen die voldoen aan bepaalde kenmerken.
   
• Adverteren op datalijsten: Dit omvat remarketing, lookalike audiences en samenwerkingen met externe partners. Remarketing stelt je in staat om eerder geïnteresseerde bezoekers opnieuw te bereiken, terwijl lookalike audiences vergelijkbare doelgroepen identificeren. Samenwerkingen met externe partijen kunnen extra inzicht bieden in potentiële klanten.

Op basis van deze criteria bepaal je in welke fasen van de customer journey jouw advertenties worden weergegeven. Over het algemeen worden display advertenties ingezet om consumenten te bereiken in de “see” en “think” fase van de customer journey.