Friends of Search 2025
Friends of Search is hét event voor online adverteerders in de Benelux. Robbin en Jaron waren dit jaar aanwezig om de nieuwste ontwikkelingen in SEO en SEA te ontdekken. In deze blog delen zij de belangrijkste inzichten voor 2025.
Marketing
Robbin van der Velde
28 / 03 / 2025
5 minuten leestijd
Branding is de sleutel tot succes
SEO draait niet meer alleen om zoekwoorden. Merken die zich willen onderscheiden, moeten SEO combineren met branding. Gebruikers klikken eerder op namen die ze kennen en vertrouwen, en Google beloont dat gedrag met een hogere zichtbaarheid. Een sterke merkidentiteit is dus cruciaal. Zorg voor een consistente uitstraling op je website, sociale media en in Google’s AI-Overviews.
Zoekgedrag verandert snel. Mensen zoeken niet alleen via Google, maar ook op TikTok, Reddit en YouTube. Inspiratie en onderzoek starten steeds vaker op deze platforms.Wil je zichtbaar blijven, dan moet je content crosschannel inzetbaar zijn en aansluiten bij hoe je doelgroep zoekt en ontdekt. Optimaliseer je strategie voor een bredere aanwezigheid, zodat je content niet alleen op je website presteert, maar ook op andere populaire platforms.
Ook kwam naar voren dat Google oppervlakkige, zoekmachinegerichte teksten afstraft en helpfull content beloont. Het vertrouwen van gebruikers is daarom belangrijker dan ooit. Vraag jezelf af: zou ik hierop klikken? Zo niet, dan doet je doelgroep dat waarschijnlijk ook niet. Betrek experts, gebruik structured data en creëer waardevolle content die impact maakt.
"It works, until it doesn’t."
Lily Ray, over SEO-hacks die als spam eindigen
Efficiëntie en duurzaamheid staan centraal
In SEA draait alles om efficiëntie en automatisering. Door slimme biedstrategieën en automatische advertenties kun je niet alleen tijd besparen, maar ook betere resultaten behalen. AI biedt nieuwe mogelijkheden om repetitieve taken zoals het genereren van advertenties en het monitoren van campagnes over te nemen. Dit verhoogt de efficiëntie van je campagnes en helpt je om beter in te spelen op de behoeften van je doelgroep.
Daarnaast is het meten van de impact van je advertenties steeds belangrijker. Incrementality is een concept dat helpt om te begrijpen welke campagnes echt bijdragen aan je bedrijfsdoelen. Door Marketing Mix Modelling (MMM) en incrementality-experimenten toe te passen, kun je je budgetten effectiever inzetten en ervoor zorgen dat je campagnes direct bijdragen aan winstgevendheid en groei. Dit maakt het mogelijk om je marketinginspanningen beter af te stemmen op de strategische doelen van je bedrijf.
Maak je campagne toekomstbestendig
De inzichten van Friends of Search 2025 bieden een waardevolle basis om je SEO- en SEA-strategieën in 2025 nog beter in te zetten. Of je nu focust op branding, cross-platform, zichtbaarheid, automatisering of duurzaamheid, een sterke aanpak is belangrijk. Wil je hier gelijk mee aan de slag? Wij denken graag met je mee.
