Server-Side Tagging

Met de voortdurende ontwikkelingen op gebied van online privacy en de aanpassingen in het gebruik van (third party) tracking cookies, wordt server-side tagging een steeds belangrijkere techniek voor het verzamelen van online data. Deze methode biedt een oplossing om gegevens te blijven verzamelen op een manier die toekomstbestendig en privacyvriendelijk is.

BarbaraTrienenPhoto_024A9522Friday_juli_0130

Wat is server-side tagging?

Server-side tagging is een alternatief voor client-side tagging, de traditionele manier van tagging waarbij pixels en cookies rechtstreeks in de browser van de gebruiker worden geplaatst.

Bij client-side tagging vind de verwerking en verzameling van gegevens plaats bij een derde partij (bijvoorbeeld Google Analytics, Google Ads, etc.). Hierdoor heb je geen controle over welke data deze software verzameld, verwerkt en opslaat.

In tegenstelling tot client-side tagging worden gegevens bij server-side tagging via een eigen server verzameld en verwerkt. Met server-side tagging heb je dus meer controle over de verzamelde data en kies je zelf welke data naar derde partijen gaat, zodat de privacy van gebruikers gewaarborgd blijft. Ook heb je door deze tussenlaag de mogelijkheid om data te verrijken met relevante gegevens, bijvoorbeeld met data uit externe systemen.

BarbaraTrienenPhoto_024A9127Friday_juli_0024

De voordelen van server-side tagging

Nauwkeurigere data: In een tijdperk waar data steeds belangrijker wordt, zorgt server-side tagging voor een betrouwbaardere dataverzameling. De techniek is minder afhankelijk van traditionele methoden zoals cookies en het inladen van 3rd party scripts waardoor de datastroom minder snel geblokkeerd kan worden. Dit leidt tot accuratere data voor jouw marketingcampagnes en een helder inzicht in hun rendement.
Privacy en AVG-naleving: Gezien de toenemende nadruk op gegevensbescherming, zoals de AVG, is het cruciaal om te zorgen voor compliant dataverzameling. Server-side tagging stelt je als bedrijf in staat om aan deze vereisten te voldoen, waardoor je gegevensverzameling niet alleen effectief, maar ook wettelijk verantwoord is.
Snellere website: Een snelle website is essentieel voor een optimale gebruikerservaring en voor SEO. Server-side tagging draagt bij aan een snellere laadtijd doordat de verwerking van scripts en tracking verplaatst wordt naar de server in plaats van in de browser van de gebruiker.
Controle en eigenaarschap: Anders dan bij client-side tagging, waarbij data soms ongecontroleerd gedeeld wordt met derde partijen, biedt server-side tagging meer controle over de data-uitwisseling. Hierdoor heb je meer grip op de data die je verzameld, verwerkt en deelt met externe partijen.
Verrijken van data: Server-side tagging maakt het mogelijk om data uit verschillende systemen te integreren. Zo kun je bijvoorbeeld website-informatie koppelen aan klantgegevens uit je CRM-systeem. Vanuit deze koppeling kun je je campagnes voeden met een completer beeld van je doelgroep. Dit kan de effectiviteit van je marketinginspanningen verbeteren.